“轻医美”新的财富增长点

一、专业皮肤科诊所正成为医美新“风口”

受疫情影响,中国医美市场首次出现萎缩。据天眼查数据显示,截至2020年底有超过1410家美容机构倒闭。疫情后的医美规模也相较疫情前缩水了300亿,其增速收窄至5.7%。这是否意味着医美一蹶不振呢?医美的走向会每况愈下呢?在现今的市场环境下,医美仍面临着诸多不定因素,如何实现医美转型,探索出医美发展新模式?

医美虽在2020虽遭重创,但也释放出积极信号,那就是“轻医美”呈现出“突破式”的逆势增长,迎来了新的发展机遇。据新氧平台数据显示,2020年下半年“非手术类”医美(轻医美)呈现115.6%的增长态势。尤为称赞的是,大光电抗衰项目(单品仪器热玛吉销售订单同比暴增720%)在经过前几年市场教育和孕育后,今年尤为火爆。这无疑为市场传递一个崭新的信号,“轻医美”正成为美业财富新的增长点。

“轻医美”为何能够实现“突破式”增长?受疫情影响,顾客秉持非必要不外出的原则,线上成为消费主要渠道,众多企业选择“新零售”(线上线下)模式。传统医美并不能截留足够客流量,业绩也急剧下滑。“轻医美”正迎合新零售O2O发展模式,呈现迅猛增长趋势。

“轻医美”虽在2020取得骄人成绩,但同时也显露出起本身发展存在的局限性。无论是整形外科医院、公立医院,还是生活美容院均在该项目的开展上存在短板。

(1)“轻医美”仅是整形医院的附属项目。无论是资金、人力和技术创新上投入的均不足,导致“轻医美”规模小,扩客和引流量低;此外,客户到院不便利,也导致整形医院在“轻医美”项目上缺乏客流量。

(2)公立医院的皮肤科以皮肤治疗为主要目的。未将“轻医美”作为收入来源,缺少该项目的技术人才和问题解决的动力和出发点。

(3)“轻医美”在生活美容院乱象频发。“轻医美”是医美项目的分支,从事该项目是需具备一定资质的。然而,许多生活美容院并不具备从事“轻医美”的资质,表现为未申请医学资质,专业人才缺乏,无证行医等不良状况,其合法、合规性均引起质疑。

未来,随着“轻医美”在经济中地位的进一步突出,国家对其规范性必然提上日程随之而来的是监管力的加强。在此影响下,轻医美准入、从业资格标准也会更为严格,“轻医美”市场必将经历一次新的洗牌。

二、如何在竞争激烈的轻医美市场存活下来呢?

在“轻医美”乱象和竞争力加剧的时代,倘若能把握政策走向和政策红利必将稳操胜券。随着国家对医生多点执业的许可,诊所审批设立的取消以及对美容市场监管力度的加强,专科性美容诊所的重要性遍体现了出来。然而,在全国市场上,此类诊所的设立仍旧是空白。尤其表现为专科皮肤科诊所的缺乏,因此建立轻医美皮肤专科诊所模式很迫切。